苹果在iphonexs系列基础上推出的新一代iphone11系列，终于停止了涨价的步伐，iphone11的起售价甚至迎来了小幅度的下调。一时间，直呼“真香”的声音不断。
不过，iphone11 pro系列中的顶配版本——iphone11 pro max，其512gb最高版本的售价却依然来到了12699、突破了1万2的大关。
当然，作为手机行业的标杆、领头羊，苹果在高端手机市场，的确有着不俗的影响力、推出一部售价万元级的顶配旗舰，似乎也合情合理。
但第三方专业机构techinsights近日正式公布了iphone11 promax的成本，让人大跌眼镜：iphone11 pro系列中的顶配版本——iphone 11 promax的整机硬件成本竟不足3500、来到了3493！
据悉，第三方专业机构techinsights对iphone11 promax（512gb版）进行了彻底的全面拆机，并且通过拆出的零部件，对每块零件的成本进行估算。techinsights得出的结论是：
存储芯片成本：58美金，
射频元件成本：30美金
pcb基板成本：16.5美元
4gb内存成本：11.5美元
预计组装和测试成本：21美金
总得来看，一部512gb版本的iphone11 pro max的生产总成本共计490.50美金，约合人民币3493。
各部件详细成本如下：
值得一提的是，这次的iphone11 pro max整机中，成本最高的元器件为后置三摄传感器，其成本达到了73.5美金，此外屏幕的成本也来到了66.5美金、约合人民币464。但是，苹果官方给出的“iphone11 promax”屏幕意外摔碎、保外维修费竟达到了人民币2259！
看来，不管是手机产品本身利润率高，苹果的售后服务，也有着不低的利润率。值得一提的是，如果按照人民币3493的价格来计算售价12699的iphone11 pro max的利润率，我们可以得到72％的“毛利润率”——也就是说，每卖一部iphone11 pro max（512gb），苹果可收获毛利润9206。
苹果在iphone11 pro max上投入的研发成本真的很高吗？
看到苹果如此高的利润率，笔者相信许多果粉就会坐不住、必定会问“苹果投入的研发成本呢？不也应当算进来？”
那么既然有要求，就让我们一起来看一份科技公司研发投入的成本表：
要知道，苹果公司是目前世界上第一个也是唯一一家市值突破万亿的科技公司，但其的研发投入不及三星、华为，且排名已经掉出了前五之列、位列第七。
反观iphone11 pro max的表现：后置三摄虽然做出了不少改变、升级，但在dxomark专业相机评分榜单上的排名，已经不及小米的中端机型——小米cc9 pro，而其硬件的成本也仅仅为一部小米手机的价格。此外，快充、非异形屏、屏幕指纹识别等诸多需要研发投入的功能点，苹果都未带来。
最后，笔者想说的是：万元旗舰就应该有“万元机”的样子，同为万元机型，三星带来了充满未来感的折叠屏——三星galaxy fold、华为也带来了折叠屏旗舰matex、小米则带来了环绕屏设计的小米mix alpha。
在这个安卓厂商们集体发力黑科技、迎头追赶的时间点，如若苹果继续“挤牙膏”，换来的必定是手机市场的冷遇。毕竟，对于科技产品而言，品牌溢价并不能吃一辈子。

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